Ad-thropology: etnografický výzkum reklamních agentur

Bc. Pavel Nekoranec

Diplomová práce

Ad-thropology: ethnography of the advertising agencies

Anotace:

Práce se věnuje multi-lokálnímu etnografickému výzkumu v reklamních agenturách ve Slovinsku. Cílem práce je analýza sociálních praktik a vzájemných vazeb mezi aktéry během procesu vytváření reklamní kampaně. Použitím konceptů sociálního kapitálu, knowledge a impression managementu autor navazuje na stávající výzkumy antropologů de Waal Malefyta, Moerana či Moraise. Výzkum byl prováděn zejména formou zúčastněného pozorování a autor tím získal přímou zkušenost s tvorbou reklamní kampaně ve čtyřech reklamních agenturách v hlavním městě Slovinska. Forma etnografického výzkumu tudíž poskytla možnost sledování diskursivních, ekonomických a sociálních vazeb v prostředí reklamního průmyslu této země formou osobní zkušenosti, kterou autor reflektuje.

Abstract:

My thesis deals with multi-local ethnographic research in advertising agencies in Slovenia. The aim of the work is the analysis of social praxis and mutual ties between actors during the process of creating advertising campaigns. By using the concept of social capital, knowledge and impression management, the author follows the current work of anthropologists such as de Waal Malefit, Moeran or Moraise. This research was provided particularly in the form of participant observation and the author had the opportunity of working directly on advertising campaigns with four advertising agencies in the Capital city of Slovenia. Forms of ethnographic research provide the possibility of observing discursive, economic and social ties within the environment of the advertising industry of this country due to forms of personal experience, reflected by the author of this thesis.

Klíčová slova

reklama, etnografický výzkum, reklamní agentura, sociální kapitál, impression management, knowledge management, gender

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 31. 3. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 5. 2015
• Vedoucí: PhDr. Michal Tošner, Ph.D.

Univerzita Pardubice

Fakulta filozofická

Magisterský studijní program / obor:
Sociologie / Sociální antropologie