Analýza marketingového mixu multimediální skupiny Active Radio a.s.

Bc. Koubová Koubová, DiS.

Bakalářská práce

Analysis of marketing mix of multimedia group Active Radio a.s.

Anotace:

Cílem bakalářské práce je na základě provedené analýzy marketingového mixu multimediální skupiny Active radio a.s. navrhnout řešení, které by mohlo vést ke zvýšení popularity značek spadajících pod skupinu Active radio a.s, konkrétně nejsilnějších značek skupiny – Evropa 2 a Frekvence 1. Cíle bude dosaženo na základě analýzy marketingového mixu 4P společnosti Active radio a.s., vypracování SWOT analýzy a dotazníkového šetření, které se věnuje poznatkům a názorům stávajících i potencionálních posluchačů a fanoušků nejsilnějších značek skupiny Active radio a.s. - Evropa 2 a Frekvence 1. Na základě zjištěných skutečností bude navrhnuto několik návrhů a doporučení v oblasti marketingového mixu, které by dle názoru autorky měly vést ke zvýšení povědomí značek Evropa 2 a Frekvence 1, a k získání nových posluchačů a fanoušků.

Abstract:

The aim of the bachelor's thesis is based on the analysis of the marketing mix of the multimedia group Active radio a.s. A solution that could increase the popularity of brands belonging to the Active radio as group, specifically the strongest brands of the group - Europe 2 and Frequency 1. The goal will be achieved based on the analysis of the 4P marketing mix of Active radio as, SWOT analysis and questionnaire survey, which deals with the knowledge and opinions of current and potential listeners and the largest brands of the Active radio a.s. - Europe 2 and Frequency 1. Based on the findings, several proposals and recommendations in the field of marketing mix will be proposed, which in the authors' opinion should lead to raising awareness of the Europe 2 and Frequency 1 brands and gaining new listeners and fans.

Klíčová slova

Marketing, Marketingový mix, Active radio a.s, produkt, cena, propagace, cílová skupina, výzkum, Active radio a.s., reklama, dotazník, rádio, Public relations, posluchači, fanoušci Marketing, Marketing mix, product, price, promo, target group, research, advertising, questionnaire, audience, fans

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2022
• Vedoucí: doc. Ing. Dagmar Jakubíková, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Lenka Turnerová, CSc.

Vysoká škola hotelová a ekonomická

Bakalářský studijní program / obor:
Hotelnictví, cestovní ruch a marketing / Cestovní ruch (studium po VOŠ)