Marketingová strategie organizace destinačního managementu (na příkladu destinace Graubünden)

Bc. Patrícia Cudzišová

Bakalářská práce

Marketing strategy of destination management organisation (on example destination Graubünden)

Abstract:

The subject of the bachelor thesis ''Marketing strategy of destination management organisation (on example destination Graubünden)'' is the analysis of how online marketing instruments are being used in the Swiss tourism destination Graubünden (at its cantonal level). The very introduction of the thesis presents a theoretical basis of the topic of tourism destination marketing. Following is an overview of theoretical guidelines used when working with instruments like web presentation, social networks, e-mail marketing and search engine optimisation. After organisational background of the destination is explained, there follows a summary of the main points of destination’s marketing strategy. The final part of the thesis includes the analysis, identifies the strong and the weak points of work with the online marketing tools and concludes with recommendations for the future practise.

Abstract:

Predmetom bakalárskej práce ''Marketingová stratégia organizácie destinačného mananažmentu (na príklade destinácie Graubünden)'' je analýza aplikácie nástrojov online marketingu na kantonálnej úrovni švajčiarskej destinácie cestovného ruchu - Graubünden. V úvode práce sú rozobrané teoretické východiská destinačného marketingu ako aj problematika prezentácie spoločností prostredníctvom webovej stránky, sociálnych sietí, e-mail marketingu a optimalizovania webu pre internetové vyhľadávače. Po vysvetlení organizačných súvislostí destinácie Graubünden nasleduje súhrn dôležitých bodov aktuálnej marketingovej stratégie destinácie. Práca je zakončená analýzou, na základe ktorej sú identifikované silné a slabé stránky práce s jednotlivými nástrojmi online marketingu, a formulované doporučenia do budúcnosti.

Klíčová slova

Cestovný ruch, marketing, destinačný marketing, online marketing, Švajčiarsko, Graubünden, Tourism, destination marketing, Switzerland

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 1. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 1. 2016
• Vedoucí: Ing. Martin Šauer, Ph.D.
• Oponent: Ing. Ondřej Repík

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Regionální rozvoj a cestovní ruch