Návrh expanze společnosti LunaCup s.r.o. do zahraničí

Veronika Barešová

Bakalářská práce

Expansion proposal for LunaCup Ltd.

Anotace:

Cílem bakalářské práce bylo navrhnout zahraniční expanzi společnosti LunaCup s.r.o. zaměřující se na výrobu a prodej menstruačních kalíšků. První část práce seznamuje čtenáře s dostupnou literatura a vysvětluje metodologii a práci s daty. V druhé části práce je provedena SWOT analýza společnosti i produktu. Na tyto analýzy navazuje scoring model, pomocí něhož je vybrán rakouský trh. K posouzení trhu je použita analýza PEST a Porterova analýza. Tyto analýzy jsou doplněny o komentář ke strategii expanze. V závěru práce jsou shrnuty klíčové poznatky a představena doporučení.

Abstract:

The bachelor thesis aimed to propose a foreign expansion for LunaCup Ltd., which focuses on the production and sale of menstrual cups. The first part of the thesis introduces the reader to the available literature and explains the methodology and work with data. In the second part, the SWOT analysis of the company and the product is conducted. These analyzes are followed by the scoring model, which selects the Austrian market. To assess the market, PEST and Porter’s analysis is applied. They are completed by a commentary on the strategy of expansion. At the end of the thesis, key findings are summarized, and recommendations are given.

Klíčová slova

SWOT analýza, PEST analýza, Porterova analýza, scoring model, menstruace, expanze, menstruační kalíšek

Keywords

expansion, SWOT analysis, PEST analysis, Porter analysis, scoring model, menstrual cup, menstruation

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 5. 2022
• Vedoucí: Iveta Černá
• Oponent: Radek Čajka

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
Mezinárodní obchod