Bc. Veronika Kundríková

Master's thesis

Súčasné možnosti využitia WM (Word of mouth) ako nástroja pre budovanie značky podniku

Current possibilities of using WM (Word of Mouth) technique for company brand building
Abstract:
The aim of master thesis is to offer a comprehensive look at the issue of marketing communication and current possibilities of using WM (Word of Mouth) technique for company brand building. At the theoretical part is the reader apprised of theories about marketing communication tools, new trends in marketing caused by the digitalisation, the specifics of word of mouth and opinion leaders. It also presents …viac
Abstract:
Diplomová práca ponúka komplexný pohľad na problematiku marketingovej komunikácie a súčasných možností využitia word of mouth marketingu pre budovanie značky. V teoreticko-metodologickej časti uvádza čitateľa do problematiky nástrojov marketingovej komunikácie, nových trendov v marketingu spôsobených digitalizáciou, špecifík pôsobenia word of mouth zdelení a názorových vodcov. Taktiež predstavuje …viac
 
 
Jazyk práce: Slovak
Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 6. 2015

Obhajoba závěrečné práce

  • Obhajoba proběhla 3. 9. 2015
  • Vedúci: PhDr. Jaroslav Holoubek
  • Oponent: doc. Ing. Lenka Turnerová, CSc.

Citační záznam

Plný text práce

Obsah online archivu závěrečné práce
Zveřejněno v Theses:
  • nikomu
Jak jinak získat přístup k textu
Instituce archivující a zpřístupňující práci: Vysoká škola hotelová v Praze

Institute of Hospitality Management in Prague

Master programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication