Návrh projektu mezinárodní propagace Barum Czech Rally Zlín

David Hrbáček

Bakalářská práce

Proposal for International Promotion Plan for Barum Czech Rally Zlin

Anotace:

Tato bakalářská práce se bude zabývat problematikou propagace významné sportovní akce Barum Czech Rally Zlín (BCRZ), díky které do České republiky přijíždí každý rok desetitisíce fanoušků motoristického sportu. Cílem této práce je navrhnout projekt efektivní marketingové komunikace této motoristické soutěže na ostatních podnicích šampionátu ERC (European Rally Championship) a tím učinit pro potenciální zahraniční návštěvníky Barum Rally tuto akci natolik atraktivní, že se jí zúčastní nejen osobně, ale s nimi i jejich rodiny, které mohou v ČR prožít aktivní dovolenou spojenou nejen s BCRZ. V první teoretické části práce je provedena literární rešerše na téma sportovní cestovní ruch, projekty v cestovním ruchu a marketingová komunikace. Ve druhé, analytické části je představen návrh projektu na propagaci BCRZ na ostatních podnicích šampionátu ERC a dále také návrh projektu aktivní dovolené v ČR.

Abstract:

This thesis will deal with the promotion of one of the major sporting events, Barum Czech Rally Zlín (BCRZ), thanks to which the Czech Republic is visited by thousands motorsport fans. The primary objective of the thesis is a draft of effective marketing communication of motor race mentioned above to the visitors of other championship ERC (European Rally Championship), and though this campaign make for potential foreign visitors Barum Rally so attractive that they will not only participate this event by themselves, but they will spend active and attractive holiday in the Czech Republic with their families. In the first part the thesis a literature review on the topics of sports tourism projects and marketing communication will be completed. In the second, analytical part draft of effective promotion of BCRZ targeted on the visitors of other ERC championship events. Draft of active holiday for the foreign visitors of Barum Rally and their families in the Czech Republic will be carried out.

Klíčová slova

Barum Czech Rally Zlín, sportovní cestovní ruch, projekt, rallye, aktivní dovolená, eventy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2016

Zveřejnit od: 22. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Pavel Konečný

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing