Analýza marketingu a propagace vybrané sportovní akce

Bc. Jan Žák

Bakalářská práce

Analysis of Marketing and Promotion of Selected Sports Event

Anotace:

Hlavním cílem bakalářské práce je navrhnout marketingové strategie pro zlepšení organizace, marketingu a propagace v dalších ročnících. Navrhované marketingové strategie jsou vytvořeny na základě výsledků provedené SWOT analýzy a vyhodnoceného anketního šetření. V první části práce jsou popisovány základní pojmy a to: marketing, propagace, event marketing a marketing sportovních akcí. Teoretické znalosti jsou poté využity v praktické části. Praktická část obsahuje charakteristiku vybrané akce Audi Snowjam 2015, okruhy rozhovoru s vedoucím mediální sekce, analýzu marketingu a propagace akce, dále provedení a vyhodnocení SWOT analýzy a provedení anketního šetření s návštěvníky akce. V závěru praktické části jsou navrženy marketingové strategie pro další ročníky Snowjamu.

Abstract:

The main aim of this thesis is to suggest marketing strategies which will help to improve organization, marketing and promotion of selected event in next years. Marketing strategies are based on evaluation of SWOT analysis and survey. First part of this thesis is devoted to the explanation of basic terms of marketing and promotion. Further in there are defined terms such as event marketing and marketing of sport events. The second part includes characteristics of chosen event - Audi Snowjam 2015, topics of interview with chief of media, analyzed marketing and promotion, than also execution and evaluation of SWOT analysis and executed survey. In the end of the second part there are suggested marketing strategies for future years of snowboarding event Snowjam.

Klíčová slova

Marketing, propagace, rozhovor na základě návodu, SWOT analýza, anketní šetření, marketingové strategie, promotion, interview, SWOT analysis, survey, marketing strategies

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2015
• Vedoucí: Mgr. Renáta Vychodilová
• Oponent: PaedDr. Hana Vrtělová

Masarykova univerzita

Fakulta sportovních studií

Bakalářský studijní program / obor:
Tělesná výchova a sport / Management sportu