Výhody a nevýhody médií

Ing. Marian Král

Bakalářská práce

Advantages and disadvantages of different media types

Anotace:

Bakalářská práce popisuje a hodnotí výhody a nevýhody jednotlivých médiatypů. Primárním cílem této práce je porovnání silných a slabých stránek médií a potvrzení či vyvrácení hypotézy o zvyšujícím se podílu internetu a nových medií v mediálních mixech z hlediska mediálních výdajů a zájmu zadavatelů reklamy. V první části vysvětluje základní pojmy, popisuje využití médií v komunikačním mixu a v samostatných kapitolách pak představuje historii a současnost každého mediatypu a jeho silné a slabé stránky. Věnuje se volbě média a všímá si změn, které ovlivňují marketingové prostředí a chování cílových skupin. V druhé části ukazuje formou případové studie praktické využití jednotlivých médií. Hodnotí zásah a efektivitu použitých médií. Práce je doplněna kapitolou, ve které jsou porovnávány zjištěné teoretické a praktické znalosti se zkušenostmi odborníků z mediálního prostředí.

Abstract:

The bachelor’s thesis describes and evaluates the advantages and the disadvantages of using different media types. The primary objective of this study is to compare the strengths and weaknesses of the media and confirm or refute the hypothesis that there is increasing media spending and advertiser interest in the internet and new media types. In the first part explains key concepts and describes application of different media types in the communication mix. It is composed of the history and presentation of each media type, including their strengths and weaknesses. There is a focus on which changes affect the marketing environment, such as the consumption of target groups. The second part shows a case study how different media types are harnessed. The thesis concludes with chapter that compares theoretical and practical knowledge with experiences of experts from media environment.

Klíčová slova

Média, informace, komunikace, masová media, masová komunikace, tisk, rozhlas, televize, internet, venkovní reklama, sociální média, mediální mix, reklamní kampaň.Media, information, communication, mass media, mass communication, print, radio, television, out of home, social media, media mix, Advertising and Media campaign.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 6. 2012
• Vedoucí: JUDr. Petr Majerik
• Oponent: PhDr. Adolf Vodrážka

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace