Stilistische Elemente in der Werbung

Mgr. Kateřina Zajícová

Diplomová práce

Style Elements in Advertisement

Abstract:

The thesis analyses the usage of style elements in advertisement. The theoretical part firstly describes the notion of advertisement and the advertisement language, their functions and analysis methods. Moreover, the basic building blocks of a typical advertisement are introduced and the text-to-picture relationship is examined. Secondly, the attention is focused on the basic points of the german stylistics and the classification of the style elements. These are handled at all levels of the language, including figures of style (i.e. tropes and syntactic figures of style). The practical part shows which style elements and figures of speech are mostly found in the examined advertisements. Their functions and effects are described. The source of the analyzed advertisements is the “Der Spiegel” magazine.

Abstract:

Práce se zabývá analýzou stylistických prostředků v reklamě. Teoretická část je věnována obecným otázkám reklamy a jazyka reklamy, jejich funkcím, metodám analýzy a vztahu mezi textem a obrázkem. Dále jsou vysvětleny základní pojmy německé stylistiky a je předložen návrh klasifikace stylistických elementů. Praktická část nabízí analýzu vybraných reklamních inzerátů, otištěných v německém časopise "Der Spiegel". Zkoumány jsou stylistické elementy, včetně trópů a figur, na všech rovinách jazykového systému, s přihlédnutím k jejich funkcím.

Klíčová slova

Jazyk reklamy, reklama, reklamní inzerát, stylistická analýza, stylistické figury, stylistika, trópy Advertisement, advertisement language, figures of style, style elements, stylistic analysis, stylistics, tropes

Jazyk práce: němčina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 1. 2007

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 1. 2007
• Vedoucí: doc. PhDr. Jiřina Malá, CSc.

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Filologie / Německý jazyk a literatura