Projekt marketingového plánu fimy Ceram Tec s.r.o.

Bc. Michal MATYS

Diplomová práce

The project of the marketing plan of the company Ceram Tec s.r.o.

Anotace:

Diplomová práce je zaměřena na tvorbu projektu marketingového plánu společnosti CeramTec s.r.o. V první části jsou shromážděny a zpracovány teoretické poznatky o marketingu, marketingovém plánování a tvorbě marketingového plánu. Druhá praktická část je rozdělena na situační analýzu a projekt. Situační analýza je zaměřena na zjištění a zhodnocení všech oblastí a skutečností, které mohou ovlivnit sestavení a úspěšnou realizaci plánu. V projektové části jsou na začátku stanoveny marketingové cíle a je navržen způsob jeho dosažení v marketingových strategiích a akčních programech. V závěru práce je uveden návrh na kontrolu navrženého plánu a projekt je podroben nákladové a rizikové analýze, včetně uvedení možných přínosů pro sledovanou společnost.

Abstract:

The diploma work is aimed marketing plan project formation of company CeramTec inc. In first section is teoretic knowledge about marketing, marketing planning and marketing plan formation gatheredand. Second, practical section is devided on situation analysis and the project. Situation anylysis is aimed at finding and evaluation of all doman and facts, which could affect composition and succesfulll plan realisation. In project part are marketings goals assigned and the method of its achivement is designed in marketing strategies and action programes. In conclusion is introduced concept of designed plan control and projest is remited to costand risk analysis including introduction of possible benefits for watchet company.

Klíčová slova

marketing, marketingové plánování, marketingový plán, marketing služeb, SWOT analýza, direct marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 8. 2008

Identifikátor: 8299

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 9. 2008

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a marketing