Marketingová strategie pro inovovaný výrobek

Bc. Monika Holíková

Diplomová práce

Marketing strategy for innovated product

Anotace:

Tato diplomová práce zpracovává konkrétní případ marketingové strategie pro inovovaný výrobek. Jedná se o papírové sáčky se šestibarevným potiskem, které se chystá vyrábět firma Litobal s.r.o. sídlící v Moravských Budějovicích. Teoretická část práce je zaměřena na pojmy jako marketingový mix, marketingová strategie, inovace a inovovaný výrobek. Praktická část je zaměřena na analýzu problému a současnou situaci firmy. Tato část pokračuje několika marketingovými strategiemi a především částí návrhů řešení a zhodnocením.

Abstract:

This diploma thesis processes a specific example of marketing strategy for an innovated product. The innovated product is a new type of paper bags printed with six different colors, which will be produced by the company Litobal, s.r.o. in Moravské Budějovice. The theoretical part of this thesis deals with descriptions of the marketing mix, marketing strategy, innovation and the innovated product. The practical part is focused on the company’s analysis and presents the company’s current situation. This part goes on with a few types of marketing strategies, followed by the main part containing proposals of solutions. The last part evaluates all the results.

Klíčová slova

BCG matice, inovace, inovovaný výrobek, marketingová strategie, marketingový mix, SWOT analýza BCG Matrix, innovation, innovated product, marketing strategy, marketing mix, SWOT analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 5. 2016
• Vedoucí: doc. Ing. Josef Dobřický, CSc.
• Oponent: Ing. Věra Plhoňová, Ph.D.

Akademie Sting

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management