Alternative Marketing and its usage

Bruna De Castro Wurts

Bakalářská práce

Anotace:

Tato práce zkoumá, jak dnes značky využívají alternativní marketing spojte se s lidmi kreativnějším a osobnějším způsobem. S tradičními Marketing stále méně efektivní, společnosti se obracejí k metodám, jako je guerilla marketing, virální kampaně a spolupráce s influencery, abyste vynikli a zůstali relevantní. Analýzou příkladů z reálného světa od společností Coca-Cola, Netflix a Red Bull práce se zabývá tím, jak se tyto strategie uplatňují v různých odvětvích a v čem jaký dopad skutečně mají. Cílem je pochopit, zda je alternativní marketing je dostatečně silný, aby vedl strategii značky sám o sobě, nebo pokud funguje lepší jako podpora tradičních metod. Zatímco tyto nové přístupy často cítí poutavější a autentičtější, výzkum také vyvolává určité pochybnosti o jejich dlouhodobou hodnotu. Tento projekt si klade za cíl nabídnout vyvážený pohled – ukázat, co funguje, co ne a proč je toto téma v dnešním rychle se měnícím marketingovém světě důležité.

Abstract:

This thesis explores how alternative marketing is being used by brands today to connect with people in more creative and personal ways. With traditional marketing becoming less effective, companies are turning to methods like guerrilla marketing, viral campaigns, and influencer collaborations to stand out and stay relevant. By analyzing real-world examples from Coca-Cola, Netflix, and Red Bull, the thesis looks at how these strategies are applied in different industries and what kind of impact they actually have. The goal is to understand whether alternative marketing is strong enough to lead a brand’s strategy on its own, or if it works better as a support to traditional methods. While these new approaches often feel more engaging and authentic, the research also raises some doubts about their long-term value. This project aims to offer a balanced view—showing what works, what doesn’t, and why this topic matters in today’s fast-changing marketing world.

Keywords

Alternative marketing, Guerilla marketing, Consumer behavior, Digital Marketing, Case study analysis, Coca-Cola, Netflix, Redbull

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 5. 2025

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2025
• Vedoucí: doc. Giuseppe Maiello, Ph.D.
• Oponent: Ing. Petra Vrbová, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Marketing Communication / Marketing Communication