Využití internetového marketingu ve firmě Libea, s. r. o.

Bc. Michaela Studecká

Diplomová práce

The use of internet marketing in company Libea, s. r. o.

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá analýzou internetového marketingu a jeho nástrojů ve firmě Libea, s. r. o. Cílem je dosažení zvýšení konkurenceschopnosti firmy v rámci internetu. Teoretická část popisuje jednotlivé trendy v internetovém marketingu a jeho výhody i nevýhody oproti klasickým marketingovým komunikačním nástrojům. Praktická část charakterizuje současnou marketingovou komunikaci firmy, zejména její webovou prezentaci a využití PPC systémů k optimalizaci ve vyhledávačích. Následují analýzy týkající se klíčových slov, návštěvnosti, obsahu webových stránek, zpětných odkazů a porovnání s konkurencí. Na základě výstupů těchto analýz je v závěrečné části uvedeno několik námětů a doporučení pro zvýšení konkurenceschopnosti a zlepšení efektivity marketingové komunikace firmy Libea na internetu.

Abstract:

This diploma thesis is focused on the internet marketing analysis of the Libea company. The aim of the thesis is to increase the on-line competetive ability of the company. The theoretical part of the thesis deals with a particular inernet marketing trends. It concerns both advantages and disadvantages over other traditional marketing communication tools. The contemporary marketing communication of the company, especially the internet presentation and utilization of ?Pay Per Click? advertising for the optimization is described in the practical part of the thesis. The following chapter deals with the analysis of the on-line brand awareness, the references amount in the network and the processes of affecting the visibility of a website, in comparison with other rival companies. Basic arguments and implications of the analysis results are summarized in the conclusion chapter. There are several suggestions and recommendations how to increase the competetive ability and the effectivity of the internet marketing communication.

Klíčová slova

Internet, internetový marketing, internetový obchod, klíčová slova, komunikační mix, optimalizace pro vyhledávače, reklama na internetu, webové stránky

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 1. 2013

Zveřejnit od: 3. 1. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Světlana Myslivcová

TECHNICKÁ UNIVERZITA V LIBERCI

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika