Evropská generace Y v destinačním marketingu

Ing. Kateřina Vašínová

Bachelor's thesis

European Generation Y in destination marketing

Abstract:

Předmětem bakalářské práce "Evropská Generace Y v destinačním marketingu" je aplikace poznatků o Generaci Y do marketingu cestovního ruchu a následná doporučení a návrh úspěšného marketingového mixu pro destinační marketing zaměřený na tuto generaci. První část se zabývá generacemi, vymezením rysů Generace Y a definováním marketingu cestovního ruchu a jeho specifik. Druhá část pak obsahuje dotazníkové šetření, ze kterého vyplývají charakteristické vlastnosti členů Generace Y jako cestovatelů a návrh marketingového mixu destinace.

Abstract:

The objective of the bachelor thesis "European Generation Y in Destination Marketing" is to apply the findings about Generation Y to destination marketing, and subsequently suggest a concept of succesfull destination marketing mix that is focused on this generation. The first part deals with generations in general, definition of Generation Y and destination marketing with its specifics. The second part includes a questionnaire, from which we can imply characteristic features of Generation Y members as travellers and a suggestion of destination marketing mix.

Keywords

Generace Y, destinační marketing, destinace, marketingový mix, turismus, Generation Y, destination marketing, destinations, marketing mix, tourism

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 21. 5. 2010

Thesis defence

• Date of defence: 29. 6. 2010
• Supervisor: Ing. Martin Šauer, Ph.D.
• Reader: Ing. Jaroslav Podal

Masaryk University

Faculty of Economics and Administration

Bachelor programme / field:
Economic Policy and Administration / European Economy, Administrative and Cultural Studies