Evropská generace Y v destinačním marketingu

Ing. Kateřina Vašínová

Bakalářská práce

European Generation Y in destination marketing

Anotace:

Předmětem bakalářské práce "Evropská Generace Y v destinačním marketingu" je aplikace poznatků o Generaci Y do marketingu cestovního ruchu a následná doporučení a návrh úspěšného marketingového mixu pro destinační marketing zaměřený na tuto generaci. První část se zabývá generacemi, vymezením rysů Generace Y a definováním marketingu cestovního ruchu a jeho specifik. Druhá část pak obsahuje dotazníkové šetření, ze kterého vyplývají charakteristické vlastnosti členů Generace Y jako cestovatelů a návrh marketingového mixu destinace.

Abstract:

The objective of the bachelor thesis "European Generation Y in Destination Marketing" is to apply the findings about Generation Y to destination marketing, and subsequently suggest a concept of succesfull destination marketing mix that is focused on this generation. The first part deals with generations in general, definition of Generation Y and destination marketing with its specifics. The second part includes a questionnaire, from which we can imply characteristic features of Generation Y members as travellers and a suggestion of destination marketing mix.

Klíčová slova

Generace Y, destinační marketing, destinace, marketingový mix, turismus, Generation Y, destination marketing, destinations, marketing mix, tourism

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 5. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 6. 2010
• Vedoucí: Ing. Martin Šauer, Ph.D.
• Oponent: Ing. Jaroslav Podal

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Evropská hospodářská, správní a kulturní studia