Současnost a budoucnost mobilního marketingu

Bc. Eva Kneblová, MBA

Diplomová práce

The present and the future of mobile marketing

Anotace:

Předmětem této diplomové práce je mobilní marketing, jeho charakteristika, historie, možnosti jeho využití, ale také jeho budoucí směřování. Zabývá se komerčním využitím mobilních webových stránek, mobilních technologií a chytrých mobilních telefonů, a to nejen v teoretické rovině, ale zejména prostřednictvím praktické ukázky konkrétního zadání marketingové kampaně včetně jejího zacílení, výběru vhodných nástrojů, výpočtu nákladů a profitability a konečného vyhodnocení a shrnutí.

Abstract:

The subject of this thesis is mobile marketing, its characteristics, history, possible utilization and its future. It mainly deals with the commercial use of mobile web sites, mobile technologies and smart phones, not only from theoretical point of view, but especially via practical demonstration of specific marketing campaign including target group, choice of suitable instruments, cost calculation and profitability and final evaluation.

Klíčová slova

Marketing, internet, kampaň, moderní technologie, reklama, profitabilita, obchodní strategie, podpora prodeje, mobilní web, mobilní aplikace, chytré telefony

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 6. 2013
• Vedoucí: Ing. Pavel Klička
• Oponent: Mgr. Miloslava Kykalová

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace & Master of Business Administration