Internet memes as a means of persuasion in advertising discourse

Jan HRONSKÝ

Bachelor's thesis

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá identifikací a analýzou memetických jevů přítomných v reklamním diskurzu různých světových společností. Cílem této práce je najít a identifikovat memetické jevy, a následně určit jejich vliv na úspěšnost reklamní kampaně. Teoretická část práce se zabývá definicí pojmu Meme, jeho vlastnostmi a užitím. Dále tato část popisuje termín Meme v prostředí internetové subkultury. Teoretická část se také zabývá definicí reklamního diskurzu a rozborem jeho aspektů. Praktická část využívá poznatky z teoretické části pro rozbor a popis memetických jevů ve vybraných reklamách sesbíraných od různých firem. Dále se pak snaží určit úspěšnost reklamy s ohledem na úspěch společnosti. Kapitola je ukončena závěrem shrnujícím obsah memetických jevů a jejich vliv na reklamní kampaň.

Abstract:

This bachelor thesis is focused on identification and analysis of memetic phenomena in advertising discourse of various companies. The aim of this thesis is to find and identify memetic aspects of commercials, and analyze their influence on the succes of the advertising campaign. The theoretical part defines the term Meme, its properties and usage. This part then defines the term Meme in the scope of internet subculture. Further, the part defines advertising discourse and the aspects creating it. Practical part applies the theoretical knowledge to several advertisements, where the memetic aspects are identified and analyzed. Further, the part then attempts to define the success of the advertising campaign in relation to the company. The part is then ended with a conclusion summarizing the memetic content and the impact it creates on the advertising campaing.

Keywords

Meme, memetika, diskurz, reklamní diskurz

Jazyk práce: English

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 5. 2020

Zverejniť od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Mgr. Zuzana Hurtová, Ph.D.

University of Ostrava

Faculty of Arts

Bachelor programme / odbor:
Philology / English for Business