Srovnání výkonnosti jednotlivých typů obsahu na Facebooku: případová studie LEGO DUPLO

Tomáš Zelenka

Bakalářská práce

Comparison of effectivity in different types of content on Facebook: Business Case LEGO DUPLO

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je vyhodnocení nejvýkonnějšího obsahu na Facebooku v rámci kampaní stránek LEGO® DUPLO®. Tato práce nabízí unikátní pohled na měření výkonnosti podle metriky „Cost per Reach“. Data jednotlivých příspěvků (N = 549) jsou měřena za období 1/2017 – 9/2017 na účtech LEGO® DUPLO® Česká Republika, Slovensko, Polsko, Maďarsko, Chorvatsko, Rumunsko a Turecko. Pomocí sekundární analýzy příspěvků rozdělených podle 6 ti typů obsahu bylo především zjištěno, že nejvýkonnější obsah je v obrázkové podobě, v případě videa pak bez hlasové stopy a v délce 60+ s. Obecně se obsah, poukazující na benefity produktu, podobně i zábavný obsah s využitím produktu, ukázaly jako nejvýkonnější. Detailní výsledky slouží k efektivnějšímu marketingu a jako „benchmarking“ budoucích kampaní LEGO® DUPLO®.

Abstract:

Goal of this bachelor thesis is to evaluate most effective content used during LEGO® DUPLO®´s Facebook campaigns. The thesis provides it´s readers with unique perspective of measuring effectivity based on „Cost per Reach“. The analysis is based on 549 posts (N = 549) occurring on LEGO® DUPLO® Facebook pages for Czech Republic, Slovakia, Hungary, Croatia, Romania and Turkey. Measured period was 1/2017 – 9/2017. By secondary analysis of posts, divided into 6 categories, the most effective content turned out to be photo based, in case of video then mute and longer than 60 s. Overall, content pointing out product´s benefits, or bringing joy to its viewer, showed as the most effective. Detailed findings serve as a base for more efficient LEGO® DUPLO®´s marketing for future campaigns and values as their „benchmarks“.

Klíčová slova

LEGO® DUPLO®, Facebook, Typ obsahu, Zásah, Cena za zásah

Keywords

Content Type, LEGO® DUPLO®, Facebook, Cost per Reach, Reach

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 8. 11. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 5. 2018
• Vedoucí: Miroslav Karlíček
• Oponent: Jan Jirsa

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management