Projektové řešení podpory image společnosti XYZ na trzích České republiky

Ing. Libor SARGA

Diplomová práce

Project of Image Building of the XYZ Company on the Markets of the Czech Republic

Anotace:

Cílem diplomové práce je návrh podpory image společnosti XYZ pomocí zvolených aktivit v oblastech podnikového designu, kultury, komunikace a produktu. Teoretická část práce na základě literárního výzkumu obecně vymezuje služby, strategické plánování a image firmy. Analytická část sestává z analýz podnikatelského prostředí, mikroprostředí společnosti XYZ a jejích současných aktivit zaměřených na podporu image spolu s vyhodnocením dotazníkového průzkumu realizovaného mezi zaměstnanci a zákazníky společnosti. Výstupy slouží jako podklad pro formulaci žádaného cílového stavu v oblasti zlešování image a strategie jeho dosažení. Řešení je podrobeno časové, rizikové a nákladové analýze.

Abstract:

The aim of the master thesis is to devise a corporate image-building strategy of the XYZ company by choosing activities from the fields of design, culture, communication and product. The theoretical part in general terms describes services, strategic planning and corporate image based on literature research. The analytical part consists of analyses of business environment, microenvironment of the XYZ company and its current activities focused on the image building as well as the evaluation of a questionnaire exploration conducted among its employees and clients. The output forms basis on which a desired future state of the corporate image is formulated along with the strategy of how the state is to be achieved. The solution is scrutinized by means of time, risk and cost analyses.

Klíčová slova

design, komunikace, kultura, produkt, image, organizace, průzkum, sémantický, diferenciál, PR

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 5. 2010

Identifikátor: 14918

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 5. 2010
• Vedoucí: Ing. Pavla Staňková, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a marketing