Podpora exportu českého umění - srovnávací analýza na příkladu ČCNY a ACFNY

Iryna Melnyk

Bakalářská práce

Support of Czech Art Export – Comparative Analysis on the Example of CCNY and ACFNY

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá exportem českého umění a jeho aktéry v zahraničí, jmenovitě jde o České centrum New York, které je srovnáváno s Rakouským kulturním fórem v New Yorku. Cílem práce je zjistit, jak jsou dvě zmíněné instituce specifické svou organizační strukturou, kulturním programem a způsobem online prezentace & marketingu. Výsledky zkoumání jsou porovnány, analyzovány a dále doplněny o SWOT analýzy. Na zakládě souhrnných zjištění v praktické části představuje autorka vlastní návrh optimalizace činnosti ČCNY. Teoretická část práce poskytuje ukotvení pojmů jako je kultura, kulturní diplomacie, branding, soft power či export umění.

Abstract:

The Bachelor`s thesis deals with Czech art export and its exporters abroad, namely Czech Center New York that is put in comparison with Austrian Cultural Forum. The aim of the thesis is to find out how are the two institutes doing when it comes to their organizational structure, cultural program and online presentation & marketing and compare and analyze them afterwards, using SWOT analysis. Based on the analyzed data, the author recommends her own steps to optimalize CCNY`s activities. The theoretical part covers – among others – terms like culture, cultural diplomacy, branding, soft power, or art export.

Klíčová slova

kulturní diplomacie, Rakouské kulturní fórum v New Yorku, export umění, České centrum New York

Keywords

Czech Center New York, cultural diplomacy, art export, Austrian Cultural Forum New York

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 2. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2019
• Vedoucí: Jakub Grosman
• Oponent: Barbara Hucková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Arts Management