Monopolistická konkurence v ČR

Tetiana Shekhaltsova

Bachelor's thesis

Monopolistic competition in the Czech Republic

Abstract:

Předkládaná bakalářská práce je věnována tématu monopolistická konkurence v České republice. Pro účely dané práce bylo rozhodnuto vybrat podnik Alza a odvětví prodejců elektroniky. Hlavním cílem práce je na základě zhodnocení postavení firmy Alza na monopolistickém trhu vymezit doporučení, která by mohla být vhodná pro daný podnik. Zkoumaná firma vychází z následujících prvků konkurenceschopnosti: inovace, důraz na online nástroje, provokativní reklama, použití maskotu, důraz na vlastní síly v rámci realizace marketingu, obrovské výdaje na reklamu v českém měřítku, výborný a přehledný show-room, práce se sociálními sítěmi a nakonec důraz na komunikaci prostřednictvím vlastního webu. Podniku byla navržena následující opatření: přeložit stránky do dalších jazyků, zkrátit popisek webové stránky a vyplnit klíčová slova, zmenšit zdrojový kód, vnímat sociální sítě jako způsob komunikace, nikoliv prodejní místo, začít řešit negativní reakce spotřebitelů na facebooku, zmírnit úroveň agrese propagace, zastavit růst cizího kapitálu a zastavit růst doby úhrady pohledávek.

Abstract:

The presented bachelor thesis is devoted to the topic of monopolistic competition in the Czech Republic. For the purposes of the work, it was decided to select Alza and the electronics retailer industry. The main goal of the work is based on the evaluation of the position of the company Alza on the monopolistic market to define recommendations that could be suitable for the company. The researched company is based on the following elements of competitiveness: innovation, emphasis on online tools, provocative advertising, use of mascots, emphasis on its own strength in marketing, huge advertising costs in the Czech scale, excellent and clear show-room, work with social networks and Finally, the emphasis on communication through your own website. The following measures were proposed for the company: translate the site into other languages, shorten the website description and fill in keywords, reduce source code, perceive social networks as a way of communication, not a point of sale, start addressing negative consumer reactions on Facebook, alleviate the level of promotion aggression, stop growth of foreign capital and stop the growth of receivables settlement time.

Keywords

monopolistická konkurence, firma, konkurence, nedokonalá konkurence, Alza

Keywords

monopolistic competition, firm, competition, imperfect competition, Alza

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 3. 2021

Thesis defence

• Supervisor: doc. Ing. Alexandr Soukup, CSc.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Bachelor programme:
Business and Administration