Vliv politického marketingu na postavení žen v české politice

Bc. Eliška Fučíková

Diplomová práce

The influence of the political marketing on the status of women in the Czech politics

Anotace:

Diplomová práce se zabývá zejména analýzou politického marketingu tří žen, které se ucházely o prezidentský úřad České republiky ve volbách roku 2013. V teoretické části je vedle obecné historie politického marketingu nastíněn i obraz politického profesionála za aktualizace Maslowovy pyramidy. Nechybí ani představení vybraných sociálních sítí, které tvoří komunikační trend posledních let. Jednu ze stěžejních částí práce přináší také rozbor genderové problematiky (nejen) v České republice, který doplňuje cenná komparace aktuálních dat o ženách a mužích, pracujících ve veřejných funkcích. Vše završuje relevantní legislativa ze Sbírky listin, týkající se zákonných norem kampaní. Aplikační část diplomové práce čtenáře seznámí se samotným novým typem voleb, který do roku 2013 nemá v České republice precedent. Jsou sdělena jasná fakta, která se stala pro tyto prezidentské volby charakteristická. Vrcholem této části diplomové práce je pak analýza tří konkrétních kandidátek a rozbor jejich politického marketingu v průběhu předvolebních kampaní.

Abstract:

The thesis particularly deals with the analysis of political marketing of three women who ran for President of the Czech Republic in the elections 2013. In the theoretical part is outlined beside general history of political marketing the profile of a political professional during the update of Maslow's pyramid. There are also introduced selected social networks which make up the communication trend of recent years. One of the core parts of the work also brings the analysis of gender's issues (not only) in the Czech Republic which add a valuable comparison of current data about women and men working in public functions. All is completed with the relevant legislation from the collection of documents regarding the legal norms of the campaigns. The applicational part of the thesis acquaints the readers with the new type of election that did not have any precedent in the Czech Republic until 2013. There are facts that have become characteristic for the presidential election. The highlight of this part of the thesis is the analysis of three specific candidates and the analysis of their political marketing during this election campaigns.

Klíčová slova

politický marketing, gender, kandidát(ka), volič, (před)volební kampaň, agenda setting, komunikace, wordcloud, ambasador, sociální sítě, prezident(ka), political marketing, candidate, voter, election campaign, communication, ambassador, social networks, president

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2013
• Vedoucí: doc. Dr. Zdeněk Cecava, CSc.
• Oponent: prof. Ing. František Zich, DrSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace