Percepce crowdfundingových kampaní pro neziskový sektor: eye-trackingový experiment

Markéta Veselková

Bachelor's thesis

Perceptions of crowdfunding campaigns for the non-profit sector: an eye-tracking experiment

Abstract:

Veselková, M. Percepce crowdfundingových kampaní pro neziskový sektor: eye-trackingový experiment. Bakalářská práce. Brno: Mendelova univerzita v Brně, 2023. Bakalářská práce se zabývá zkoumáním vlivů určitých vizuálních prvků na případné podporovatele crowdfundingových projektů neziskových organizací a jejich rozhodnutí o podpoření. Výběr ovlivňující prvků vychází z podnětů prospektové teorie a efektu kongruence. Zmíněné prvky jsou hrozící riziko neúspěchu projektu zobrazené v aktuální prosperitě kampaně a emocionální apel aplikován v náhledovém obrázku. Hlavním cílem práce je navrhnout doporučení pro zlepšení vystupování neziskových organizací na crowdfundingových platformách za pomocí eye-trackingového experimentu. Účel návrhů doporučení spočívá ve zvýšení efektivnosti kampaní neziskových organizací na těchto platformách.

Abstract:

Veselková, M. Perceptions of crowdfunding campaigns for the non-profit sector: an eye-tracking experiment. Bachelor thesis. Brno: Mendel University, 2023. The bachelor thesis investigates the effects of certain visual elements on potential supporters of crowdfunding projects of non-profit organizations and their decision to support them. The selection of influential elements is based on the propositions of prospect theory and the congruence effect. The elements mentioned are the existing risk of project failure depicted in the momentary prosperity of the campaign and the emotional appeal used in the preview image. The main goal of the thesis is to propose recommendations for improving the presentation of non-profit organizations on crowdfunding platforms using an eye-tracking experiment. The purpose of the proposed recommendations is to increase the effectiveness of campaigns of non-profit organizations on these platforms.

Keywords

emoce, riziko, úspěšnost projektu, eye-tracking, neziskový sektor, nezisková organizace, crowdfunding, kampaň, crowdfundingový projekt

Keywords

non-profit sector, a non-profit organization, crowdfunding, campaign, eye-tracking, emotion, risk, project success, crowdfunding project

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 7. 5. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 26. 6. 2023
• Supervisor: Ing. Stanislav Mokrý, Ph.D.
• Reader: Lubor Lacina, Ph.D.

Mendel University in Brno

Faculty of Business and Economics

Bachelor programme / specializace:
Economics and Management / Marketing