Segmentace trhu Činoherního studia v Ústí nad Labem

Petra JEČNÁ

Bakalářská práce

The market segmentation of Činoherní studio in Ústí nad Labem

Anotace:

Cílem bakalářské práce je identifikovat zákazníky Činoherního studia v Ústí nad Labem z hlediska vybraných kritérií. Segmentace trhu se hlavně zaměřuje na demografické, socioekonomické a behaviorální charakteristiky. Dané divadlo nemá přesně stanovenou cílovou skupinu (segmentaci trhu), což znamená, že divadlo neumí přesně zaměřit svůj produkt na cílového zákazníka. V práci jsou zkoumána segmentační kritéria především z hlediska demografického, socioekonomického a behaviorálního. Daný výzkumný problém je zkoumán pomocí dotazníkového šetření.

Abstract:

The aim of the bachelor thesis is to identify the customers of the Činoherní studio in Ústí nad Labem in terms of the selected criteria. The market segmentation mainly focuses on demographic, socio-economic and behavioral characteristics. The theatre doesn´t have an exactly defined target group (market segmentation), which means that the theatre can´t precisely focus their product at the target customer. In the bachelor thesis, the segmentation criteria are examined mainly from the demographic, socio-economic and behavioral point of view. The research problem is examined by a questionnaire survey.

Klíčová slova

Divadlo, segmentace trhu, dotazníkové šetření, demografická segmentace, behaviorální segmentace, socioekonomická segmentace

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 3. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Michaela Jánská, Ph.D.

UNIVERZITA JANA EVANGELISTY PURKYNĚ V ÚSTÍ NAD LABEM

Fakulta sociálně ekonomická

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management