Psychologická analýza obsahu reklamy

Bc. Vlasta Slezarová

Bakalářská práce

The Psychological Commercial Content Analysis

Anotace:

Předkládaná bakalářská práce se zabývá psychologickou analýzou konkrétního obsahu televizní reklamní kampaně, která propaguje výrobek zdravé výživy. Komerční sdělení využívá k oslovení publika důvěryhodnost veřejně známé a úspěšné osobnosti. Příkladem takovéto reklamy je televizní spot na výrobek Actimel společnosti Danone s rychlobruslařkou Martinou Sáblíkovou. Teoretická část práce se zabývá analýzou psychologických cílů reklamy. V praktické části je proveden rozbor výše uvedené reklamy a jsou zpracovány výsledky průzkumné sondy. Cílem této práce je analýza psychologických nástrojů kreativců, jimiž ovlivňují spotřební chování konkrétní cílové skupiny.

Abstract:

Bachelor thesis concerns itself with the psychological commercial content analysis, which promotes the nutritional health product. To reach an audience the commercial advertisement use the credibility of publicly known and successful personalities. As an example of such advertising is Danone‘s television advert for Actimel with speed skater Martina Sáblíková. Theoretical part of thesis deals with the analysis of psychological objectives of advertising. The analysis of TV campaign mentioned above and the results of the survey are performed in practical part of this Bachelor thesis. The aim of this work is to analyse psychological tools of creative's, who use them to affect consumer´s behaviour of specific targeted group.

Klíčová slova

televizní reklama, psychologický vliv reklamy, zdravá strava, zdravý životní styl, spotřební chování, příjemce reklamního sdělení, osobnost sportovce v reklamě, TV Advertising, psychological impact of advertising, healthy life-style, consumer behaviour, recipient of advertising message, famous athletes in advertising

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 9. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 11. 2013
• Vedoucí: PhDr. Miloslav Kafka, CSc.
• Oponent: PhDr. Marie Koubová

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace