Intercultural Contextual Differences of Wine Consumption

Michaela Stöckerová

Diplomová práce

Anotace:

Interkulturní rozdíly v kontextu konzumace vína jsou tématem této diplomové práce. V teoretické části jsou vysvětleny základy spotřebitelského chování zaměřeny na segmentaci a ovlivňující faktory. Český i Francouzský trh vína je popsán a zahrnuta je i stručná charakteristika globálního trhu. V praktické části byla proveden kvantitativní výzkum s cílem zmapovat kontext konzumace vína a názory a preference respondentů. Cílem této práce je poskytnout takové informace o trhu vína, aby mohly být vytvořeny segmenty, na které mohou marketéři cílit.

Abstract:

Intercultural Contextual Differences of Wine Consumption is the topic of this diploma thesis. In the theoretical part, there basic issues of consumer behavior are described with a focus on segmentation and influencing factors of consumer behavior. The wine market of France and Czech Republic is described as well as elementary trends of the global market. In practical part, the quantitative research was conducted to get a context of consumption of wine in selected markets and to map attitudes and preferences of the respondents. The goal of this thesis is to provide information about wine consumers so that segments can be created to be used in targeted marketing.

Klíčová slova

spotřebitelské chování, psychografická kritéria, kontextuální analýza, trh vína, Česká Republika, Francie

Keywords

consumer behavior, psychographic criteria, contextual analysys, wine market, Czech Republic, France

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 5. 2018
• Vedoucí: Vojtěch Spáčil
• Oponent: Petr Jonák

VŠB - Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing a obchod