Budování strategie celofiremní marketingové orientace

Bc. Monika Pospíšilová

Bakalářská práce

Building-wide marketing orientation

Anotace:

„Budování celofiremní marketingové komunikace“. Tak zní téma mé bakalářské práce, ve které se budu zabývat komunikací firmy Playground Travel, cestovní agentury orientující se na extrémní sporty především surfing a snowboarding. Hlavním produktem cestovní agentury jsou zimní snb a letní surfové kempy. Kromě pořádání kempů se agentura soustřeďuje na nabízení ubytovaní formou tzv. Ridershousů, domů situovaných v lyžařských resortech a surfových lokalitách. Cestovní agentura je netypická svým zaměřením a mým úkolem bude vymyslet koncept komunikační strategie, který by se dal plnohodnotně využít pro potřeby netradiční komunikace nově vznikající cestovní agentury, namíchat správnou kombinaci těch nejúčinnějších komunikačních nástrojů, využít netradičních reklamních kanálů a nosičů a možností nových technologií vzhledem k cílové skupině a vytyčeným marketingovým a reklamním cílům. Při tvorbě komunikačního mixu jsem věnovala pozornost zejména novým trendům využívaných v dnešním moderním marketingu – internet marketingu, guerilla marketingu, PR a reklamy tak, aby kampaň měla co největší efektivitu v rámci vyvolání zájmu cílové skupiny o cestovní agenturu a její produkty a služby.

Abstract:

"Building-wide marketing communications." This is the topic of my thesis, which I will deal with communications Playground Travel, travel agency oriented to the extreme sports especially surfing and snowboarding. The main product of the travel agency are snb winter and summer surf camps. In addition to holding camps, the Agency focuses on offering accommodation in so-called Ridershous, homes situated in the ski resorts and surf locations. Travel agency is atypical its focus and my task will be to invent kocept communication strategy, which could be fully used for the communication needs of the emerging non-traditional travel agency, and mix the right combination of the most effective communication tools, use of non-advertising channels and media options and new technologies due to target group and set out a marketing and advertising goals. In developing the communication mix, I have paid particular attention to new trends used in today's modern marketing - internet marketing, guerilla marketing, PR and advertising campaign in order to maximize efficiency in the context of invoking the interests of the target group of travel agency and its products and services.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, Komunikační strategie, Marketingový mix, Komunikační mix, Reklama, Podpora prodeje, Public Relations, Interaktivní marketing, Guerilla marketing, Virový marketing, On-line marketing, Internet, WEB, SEM, SEO, Event marketing, Integrovaná komunikace, Firemní identita, Firemní značka, Cílová skupina, Konkurence, Image, Efektivita, Potřeby, Přání, Kreativita, Účinnost, Nové trendy, Technologie, Moderní marketing, Netradiční média, Reklamní kampaň, Marketing Communications, Communication strategy, Marketing mix, Communication mix, Advertising, Sales Promotion, Interactive Marketing, Viral marketing, online marketing, Integrated Communications, Corporate Identity, Corporate brand, Target groups, Competition, Effectiveness, Needs, Wishes, Creativity, Efficiency, New Trends, Technics, Modern Marketing, Non-traditional media, Ad Campaign Marketingová komunikace, Reklamní kampaň Image, Netradiční média Marketingová komunikace

Klíčová slova

Komunikační mix, Reklama, Podpora prodeje, Public Relations, Interaktivní marketing, Guerilla marketing, Virový marketing, On-line marketing, Internet, WEB, SEM, SEO, Event marketing, Integrovaná komunikace, Firemní identita, Firemní značka, Cílová skupina, Konkurence, Image, Efektivita, Potřeby, Přání, Kreativita, Účinnost, Nové trendy, Moderní marketing, Netradiční média Marketingová komunikace

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 6. 2009
• Vedoucí: Ing. Miloslav Vaňák
• Oponent: PhDr. Petr Váňa

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace