Vliv internetu na tisková média

Bc. Aneta Nováková

Master's thesis

The influence of internet on print media

Abstract:

Diplomová práce pojednává o problematice percepce vlivu internetu na tisková média s důrazem na přeměnu tiskových domů na multimediální korporace, vznik a rozvoj internetu a souvisejících technologií. Dále je metodologická část práce zaměřena na ekonomickou stránku tohoto problému a to převážně na náklady vydavatelství, ceny tisku, reklamní investice a zpoplatnění online verzí tištěných titulů. Praktická část práce se věnuje hyperlokálním médiím a sociálním sítím jako novému fenoménu současnosti. Poté jsou zde stanoveny, vymezeny a vyargumentovány faktory, které ovlivňují tisk. Cílem práce je stanovení nejvýznamnějšího faktoru, který prioritně ovlivňuje tisk a ověření stanovených hypotéz. K tomuto účelů slouží dotazníkové šetření. V závěrečné části práce je komplexně zhodnocen současný stav dané problematiky, který je podložen analýzou získaných dat z dotazníkového šetření a analýzou dané problematiky. Dále jsou zde prezentovány možné návrhy řešení vzniklé situace.

Abstract:

This dissertation examines the issue of the perceived influence of the internet on print media, with an emphasis on the transformation of publishing houses into multimedia corporations, the origin and development of the internet and related technologies. The methodological section of this paper also focuses on the economic aspects of this problem, namely publisher’s costs, print prices, advertising investments and charges for online versions of print titles. The practical section deals with hyper-local media and social networks as a new, modern day phenomenon. The paper also establishes, defines and argues factors that influence print media. The aim of this work is to determine the most significant factor that chiefly influences print media and to verify set hypotheses. A questionnaire survey was used for this purpose. In the final section of this paper, the current situation is complexly assessed, supported by an analysis of acquired data from the questionnaire survey and an analysis of the given problem. Possible solutions for the given situation are then also presented.

Keywords

Tisk, internet, online zpravodajství, čtenost tisku, prodané náklady, návštěvnost internetu, vydavatelské domy, občanská žurnalistika, sociální sítě, hyperlokální méda. Print, online news sites, print readership, sold costs, attendance of internet sites, publishing houses, citizen journalism, social networks, hyperlokal media.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 4. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 29. 6. 2011
• Supervisor: doc. Ing. Milan Kašík, CSc.
• Reader: JUDr. Petr Majerik

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication