Marketingová komunikace českých vysokých škol s důrazem na propagaci oborů marketingu, marketingové komunikace

Ing. Karyna Yusupova

Master's thesis

Marketing communication of Czech Universities with an emphasis on the promotion of marketing, marketing communications

Abstract:

V současné době se nabídka terciálního vzdělávání zvýšuje, a tím pádem roste i konkurence na trhu vysokých škol. V České republice má o vysokoškolské vzdělání zájem čím dál více absolventů a na kromě toho se zde vzdělává mnoho zahraničních studentů. Z tohoto důvodu musí vysoké školy volit správnou marketingovou a komunikační strategii, tak aby byla efektivní a přilákala potenciální klienty. Cílem této diplomové práce je tedy identifikovat, popsat a zhodnotit marketingovou komunikaci českých vysokých škol s důrazem na propagaci oborů (předmětů) Marketing a Marketingová komunikace. Na tomto základě pak vytvořit soubor nových či inovovaných komunikačních aktivit Vysoké školy finanční a správní, jako projektový návrh. Metodou, kterou hodlám dosáhnout svého cíle bude zejména obsahová analýza. Práce je z hlediska metodiky projektem. Výstupem práce pak bude vlastní projektový návrh IMK pro VŠFS. Tedy jednak návrh marketingového komunikačního mixu a jednak návrh klíčových komunikátů využitelných pro jednotlivé komunikační nástroje.

Abstract:

Nowadays, the offer of tertiary education is increasing, and thus the competition in the higher education market is growing. In the Czech Republic, more and more graduates are interested in higher education, and many foreign students are educated. For this reason, universities have to choose the right marketing and communication strategy to be effective and to attract potential clients. The aim of this thesis is therefore to identify, describe and evaluate the marketing communication of Czech universities with an emphasis on the promotion of the fields of Marketing and Marketing Communication. On this basis, create a set of new or innovated communication activities of the University of Finance and Administration as a project proposal. In particular, the method I intend to achieve my goal will be content analysis. The work is a project in terms of methodology. The output of the thesis will be the actual project proposal IMK for VŠFS. That is, a proposal of a marketing communication mix and a proposal of key communications for individual communication tools.

Keywords

Komunikační mix, Marketingový mix, Mediální mix, Propagace, Projekt, Vysoká škola, Produkt, Cena, Místo, Reklama, Osobní prodej, Podpora prodeje, Vztahy s veřejností, Přímý marketing.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 20. 7. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 27. 8. 2020
• Supervisor: PhDr. Pavel Čírtek
• Reader: doc. Radim Valenčík, CSc.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication