Vytváření značky umělce: Brandbuilding česko-slovenských vizuálních umělců a reflexe vlastní značky

Bc. Magdaléna Ševčíková

Diplomová práce

Building an Artist's Brand: Brandbuilding of the Czecho-Slovak Visual Artists and Their Reflection on Their Own Brands

Anotace:

Tato diplomová práce rozvíjí teorii brandu a jeho utváření (brandingu) a následně ji aplikuje na trh s uměním, jeho jednotlivé subjekty a na značku umělce. Zkoumá v rámci rozhovorů a dotazníkových šetření pojetí značky ze strany umělců. Nabízí případovou studii aplikující nástroje brandingu na osobu Andreje Dúbravského.

Abstract:

This diploma thesis deals with brand and branding theory when applied to the area of art market, its subjects and to artists’ brands. It is focused on artists’ approach to brands which is investigated by a questionnaire and interviews. The thesis also offers a case study of Andrej Dúbravský’s branding tools.

Klíčová slova

Značka, brand, branding, marketing, umění, branding v umění, arts marketing, značka umělce, umělecký trh, český umělecký trh, umělec, český umělec, slovenský umělec, Andrej Dúbravský, art, art branding, artist brand, art market, czech art market, artist, czech artist, slovak artist

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 5. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2014
• Vedoucí: doc. Ing. František Svoboda, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Viktor Pantůček, Ph.D.

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Obecná teorie a dějiny umění a kultury / Management v kultuře