Zhodnocení marketingové strategie společnosti Nike cílené na ženy se zaměřením na internet a sociální sítě

Helena Jochmanová

Master's thesis

Evaluation of Nike marketing strategy focused on women, Internet and social networks

Abstract:

Předmětem této diplomové práce je prozkoumat současné i minulé marketingové aktivity firmy Nike a zaměřit se zejména na marketingové kampaně společnosti cílené na ženy (Nike Women). Cílem práce je popsat, jaký vliv má na marketingové aktivity společností internet a sociální sítě, odlišnosti marketingu cíleného na ženy a seznámit čtenáře se součastnou kampaní Nike Women. V závěru práce je vyhodnoceno vlastní dotazníkové šetření, které mělo za úkol zjistit současné postavení společnosti Nike na českém trhu a úspěšnost marketingových kampaní cílených na ženy.

Abstract:

The goal of this diploma thesis is to describe current and past marketing activities of Nike, Inc. in particular and to focuse on the company's marketing campaigns targeted at women (Nike Women). This thesis also wants to describe current influence of the Internet and social networks in marketing, the main characteristics of marketing targeted at women and to describe ongoing Nike Women campaign. Main goal of this diploma thesis is to evaluate its own survey, which is required to determine the current position of Nike, Inc. on the Czech market and the success of marketing campaigns targeted at women.

Keywords

sociální sítě, marketingová strategie, společnost Nike

Keywords

social networks, marketing strategy, Nike, Inc.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 26. 1. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 2. 2. 2016
• Supervisor: Petr Král
• Reader: Markéta Lhotáková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod