Prípadová štúdia tvorby mediálnej stratégie pre MYLO

Natália Belešová

Bakalářská práce

Případová studie tvorby mediální strategie pro Mylo

Anotace:

Hlavním cílem mé bakalářské práce je vytvoření mediální strategie pro kosmetickou značku Mylo. Daná strategie bude korespondovat s aktuální marketingovou situací daného podniku. Práce je rozdělena na dvě části a to na teoretickou a praktickou. První, teoretická část obsahuje reference z odborné literatury a věnuje se obecným pojmům a nástrojům, které budou následně aplikovány do návrhu strategie ve druhé, praktické části. Ve druhé, praktické části se budu věnovat primární představení podniku a jeho struktuře, analýze podniku z interního a externího hlediska, jeho současné komunikace. Věnovat se budu i výstupům z dotazníku, který by mi měl pomoci ubírat se tím správným směrem při konečném návrhu mediální strategie. Výsledek práce by měl sloužit jako pozitivní příklad marketingové komunikace nejen pro firmu Mylo, ale také společnostem podobných velikostí. Teoretická část obsahuje vysvětlení základních marketingových pojmů a procesů, popis tvorby mediální strategie a mediálního plánování. V praktické části jsou tyto poznatky převedeny do praxe a je představen návrh mediální strategické kampaně.

Abstract:

The primary goal of my bachelor's thesis is to develop a media strategy plan for MYLO that is in line with current trends in the market and the company's present status. There are two elements to the thesis: practical and theoretical. In the first half, I'll go over some basic marketing words and methods, which I'll apply to create my proposed strategy later in the practical section. The theoretical element is supported by literary facts and statements as a foundation. In the second, more practical section, I'll primarily focus on presenting the brand and its structure, examining the company from both an internal and external perspective, its current communication. Additionally, I'll go through the outcomes of my questionnaire, which should help me choose the best path for my final media strategy. Not just for MYLO, but also for firms of similar dimensions and situations, the conclusion of this work should serve as a beneficial example of marketing communication.

Abstract:

Abstrakt Hlavným cieľom mojej bakalárskej práce je vytvorenie mediálnej stratégie pre kozmetickú značku Mylo. Daná stratégia bude korešpondovať s aktuálnou marketingovou situáciou daného podniku. Práca je rozdelená na dve časti a to na teoretickú a praktickú. Prvá, teoretická časť obsahuje referencie z odbornej literatúry a venuje sa všeobecným pojmom a nástrojom, ktoré budú následne aplikované do návrhu stratégie v druhej, praktickej časti. V druhej, praktickej časti sa budem venovať primárne predstaveniu podniku a jeho štruktúre, analýze podniku z interného a externého hľadiska, jeho súčasnej komunikácie. Venovať sa budem aj výstupom z dotazníku, ktorý by mi mal pomôcť uberať sa tým správnym smerom pri konečnom návrhu mediálnej stratégie. Výsledok práce by mal slúžiť ako pozitívny príklad marketingovej komunikácie nie len pre firmu Mylo, ale aj spoločnostiam podobných veľkostí. Teoretická časť obsahuje vysvetlenie základných marketingových pojmov a procesov, popis tvorby mediálnej stratégie a mediálneho plánovania. V praktickej časti sú tieto poznatky prevedené do praxe a je predstavený návrh mediálnej strategickej kampane.

Klíčová slova

Mediální strategie, marketing, komunikace podniku, sociální média, přírodní kosmetika

Keywords

media strategy, social media, marketing, company communication, natural cosmetics

Klíčová slova

Mediálna stratégia, marketing, komunikácia podniku, sociálne média, prírodná kozmetika

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2023
• Vedoucí: Mgr. Ondřej Novák
• Oponent: Jan Chromý, Ph.D.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Bakalářský studijní program / specializace:
Kreativní marketing a komunikace / Kreativní marketing a komunikace