Děti - cílová skupina v marketingu

Barbora Daňhelková

Bakalářská práce

Children as a target group in marketing

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá dětmi jako specifickou cílovou skupinou v marketingu. První část práce se věnuje vymezením teoretických pojmů souvisejících s marketingem a dětmi jako cílovou skupinou. Druhá, praktická, část se zabývá vlivem dětí na nákupní chování svých rodičů. Cílem práce je zanalyzovat, jaký mají děti vliv na nákupní chování svých rodičů při probíhajících kampaní zaměřených na děti vybraných retailingových řetězců. Primární data byla získána dotazováním v písemné a online formě. Na základě výsledků vlastního šetření lze říci, že děti jsou ve velké míře kampaní ovlivněny. Děti vyžadují aktivní účast svých rodičů na dané kampani, a ti jsou kvůli nim ochotni zvýšit hodnotu svého nákupu.

Abstract:

This bachelor thesis deals with children as a specific target group in marketing. First part of this thesis deals with defining theoretical concept related to marketing and children as target group. Second part is focused on the influence of children on the shopping behaviour of their parents. The aim is to analyze what is the impact of campaigns of the retail chains aimed at children and how they influence the shopping behaviour of the parents of children. Primary data were collected by survey in electronic and written form. Based on the result of own survey it is possible to say that children are largely influenced by the campaigns. Children demand active participation of their parents on the campaigns and also the parents are willing to increase the value of their purchase for them.

Klíčová slova

Vliv dětí na nákupní chování, Reklama, Marketingová komunikace, Děti jako cílová skupina

Keywords

Influence of children to shopping behaviour, Marketing communication, Advertising, Children as a target group

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 6. 2014
• Vedoucí: Vladimíra Khelerová
• Oponent: Zdeněk Vojtíšek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod