Marketingový komunikační plán firmy XYZ s.r.o. pro rok 2015

Bc. Kateřina Steigerová, DiS.

Master's thesis

Marketing Communication Plan of the Company XYZ s.r.o. for the Year 2015

Anotácia:

Hlavním cílem diplomové práce je vytvořit marketingový komunikační plán pro soukromé rehabilitační zařízení pro rok 2015. Diplomová práce se skládá ze dvou částí. První, teoretická část je zaměřena na problematiku marketingového řízení a marketingových aktivit zdravotnického zařízení. Druhá, praktická část analyzuje současný stav rehabilitačního zařízení, jeho silné a slabé stránky, příležitosti a hrozby. Následuje PEST analýza a benchmarking. Na základě shromážděných údajů bude vytvořen projekt a marketingový komunikační plán pro rehabilitační zařízení. Projekt bude následně podroben nákladové, časové a rizikové analýze.

Abstract:

The main purpose of thesis is creation of marketing communication plan for a private rehabilitation clinic for the year 2015. The thesis consists of two parts. The first theoretical part focuses on marketing management and marketing activities of the clinic. The second practical part analyses current status of the clinic, its strenghts and weaknesses, opportunities and threats. Further, PEST analysis and benchmarking follow. Based on the acquired data project and marketing communication plan for the rehabilitation clinic will be created. The project will be then analysed from cost, timing and risk perspective.

Kľúčové slová

marketing, marketingové řízení, marketingový plán, rehabilitace, SWOT analýza, PEST analýza, dotazník, marketingový mix

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2015

Zverejniť od: 27. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Ing. Jiří Vaněk, PhD.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Management and Economics

Master programme / odbor:
Economics and Management / Management and Marketing