Návrh marketingového plánu pro podporu zakázkové výroby pletených oděvů

Jan Viduna

Bakalářská práce

Draft marketing plan to promote custom knitwear production

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá tvorbou marketingového plánu pro nově vznikající značku pleteného zakázkového oblečení. V teoretické části jsou popsány základní pojmy z oblasti marketingu doplněné o rešerši zakázkové výroby zaměřené na pleteniny. Praktická část se nejprve věnuje popisu značky. Následuje analýza trhu, která obsahuje dotazníkové šetření a analýzu konkurenčních značek. Marketingový plán popisuje celou škálu kroků od určení korporátní identity a stanovení marketingového mixu, přes navrhnutí komunikačního mixu, až po celkové vyčíslení nákladů tohoto plánu.

Abstract:

This bachelor's thesis deals with the creation of a marketing plan for an emerging brand of custom-made knitted clothing. In the theoretical part, basic concepts from the field of marketing are described, supplemented by research production focused on knitwear. The practical part first deals with the description of the brand. performed market analysis, which includes questionnaire survey and competitive analysis of brands. The marketing plan includes a whole series of steps, from the determination of the corporate identity and the determination of the marketing mix, through the design of the communication mix, to the overall calculation of the costs of this plan.

Klíčová slova

Módní značka, zakázková výroba, pletené oděvy, dotazníkové šetření, marketingový plán, komunikační mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 6. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Tereza Heinisch, Ph.D.

Technická univerzita v Liberci

Fakulta textilní

Bakalářský studijní program / obor:
Textilní marketing / Textilní marketing