Projekt zvýšení konkurenční schopnosti aquaparku Uherské Hradiště

Bc. Martina ŠVRČKOVÁ

Diplomová práce

Project Regarding the Increase in Competitiveness of Aquapark in Uherské Hradiště

Anotace:

Diplomová práce je zaměřena na problematiku zvýšení konkurenční schopnosti aquaparku Uherské Hradiště. Práce je rozdělena na část teoretickou a praktickou, která se dále dělí na analytickou a projektovou část. Teoretická část obsahuje vybrané poznatky z odborné literatury týkající daného tématu. Praktická část je věnována představení aquaparku Uherské Hradiště, následují strategické analýzy, na jejichž základě jsou navržena řešení, která povedou ke zvýšení konkurenční schopnosti aquaparku. Základem projektu je návrh marketingového a komunikačního mixu služeb, návrh výstavby minigolfu a pořízení dalšího vybavení, motivace a hodnocení za-městnanců, výběr brigádníků a oblast bezpečnosti a vizuálního managementu. Projekt je zakončen nákladovou a rizikovou analýzou.

Abstract:

The diploma thesis is focused on the increase of the competitiveness of aquapark Uherské Hradiště. The work is divided into the theoretical and the practical part, which is further divided into the analytical and the project part. The theoretical part summarizes selected information from the chosen literature relating to the topic. The practical part is devoted to the presentation of aquapark Uherské Hradiště, there are also described strategic analyses. The reader can find there several proposed solu-tions based on these analyses. Those proposals should conduce to the increase of the com-petitiveness of the aquapark. The project is based on the marketing and communication services mixture, the design of minigolf construction and acquisition of additional equip-ment, the motivation and the evaluation of the staff, the choice of part-time workers, the safety and visual management. The project is completed with the cost and risk analyses.

Klíčová slova

konkurence, konkurenceschopnost, konkurenční výhoda, konkurenční strategie, cestovní ruch, služba, zákazník, marketingový mix, komunikační mix, strategické analýzy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 5. 2011

Identifikátor: 21856

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. et Ing. Jiří Konečný, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Průmyslové inženýrství