Zpracování podnikatelského plánu: doučování

Bc. Kamila Macháčová

Diplomová práce

Processing Business Plan: tutoring

Anotace:

Výsledkem diplomové práce je konstruktivní návrh podnikatelského plánu pro konkrétní podnik. V první částí práce, tj. teoretické, jsou popsány a vysvětlovány pojmy, týkající se podnikání i jednotlivých částí podnikatelského plánu. Praktická část je poté zpracována v návaznosti na uvedenou rešerši. Struktura konkrétního podnikatelského plánu, v druhé části diplomové práce, odpovídá struktuře zvolené v části první. Na začátku se diplomová práce věnuje deskriptivním charakteristikám. Zde je čtenář seznámen se základními údaji o firmě a o nabízené službě, kde nechybí ani popis konkurenční výhody a užitku pro zákazníky. V návaznosti na to probíhá identifikace příležitostí, hrozeb, silných a slabých stránek firmy, což je provedeno pomocí analýz vnějšího a vnitřního prostředí. V rámci analýz prostředí byly využity analýza STEP, jejíž činitelé jsou v ekonomické části: HDP, průměrná měsíční mzda, nezaměstnanost, výdaje domácností a inflace. Politická část ukázala jako hlavní činitele zejména zákony. Sociokulturní prostředí formuluje přírůstek vzdělaných lidí a stárnoucí populace, dále technologické prostředí obsahuje zejména vývoj technologií, kdy za zmínku stojí aktuální téma EET. Dále byly provedeny analýza konkurence, kdy jako největší konkurent vyplynul Doučka.cz, Porterova analýza a Interní analýza zdrojů. Všechny provedené analýzy byly zastřešeny sestavením matice SWOT. Její obsah byl ohodnocen, stejně jako u STEP analýzy, body 1-5 dle uvážení autorky a skóre tabulky byly umístěny do příloh. Příloha dále obsahuje analýzu atraktivity odvětví, která ukazuje atraktivní oblast pro dané odvětví. V dalších částech jsou v práci navrhovány: marketingová strategie, marketingový mix obsahující 7P . Závěr práce je tvořen realizačním projektovým plánem, vytvořeným pomocí Ganntova diagramu a finanční plán, který slouží k hodnocení projektu z hlediska ekonomického. V neposlední řadě práce obsahuje i analýzu rizik zpracovanou tabulkově, která upřesňuje rizikový faktor, význam v odvětví, dopad a jeho způsob eliminace.

Abstract:

The result of the thesis is a constructive proposal of a business plan for a particular company. In the first part of the thesis the terms of business and individual parts of the business plan are described and explained. The structure of the business plan in the practical part follows the model devised in the theoretical part.The structure of the specific business plan in the second part of the diploma thesis corresponds to the structure chosen in the first part. At the beginning the diploma thesis deals with the descriptive characteristics of the founding company Doučování ČR. Readers can find here basic information of the enterprise the basic information about the company and about offered product, including a description of the competitive advantages and benefits for the customers. Then follows the identification of opportunities, threats, strengths and weaknesses of the enterprise based on external and internal factors analyses. these outputs are then integrated into the SWOT matrix., where the synthesis of results is presented and used for designing strategies for the enterprise. In the other parts marketing strategies are proposed using marketing mix, implementation plan and financial planand last but not least, risk analysis.

Klíčová slova

doučování, podnikatel, marketing, marketingový mix, podnikatelský plán, podnikání, zakládání společnosti

Keywords

business, entrepreneur, marketing, marketing mix, tutoring, business plan, company formation

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 3. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Josef Slaboch, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika