VYUŽITÍ BRANDINGU V PROPAGACI MÍST, MĚST, KRAJŮ A ZEMÍ. PŘÍPADOVÁ STUDIE BRANDINGOVÝCH AKTIVIT ČESKÉ REPUBLIKY.

Bc. Michaela SVOBODOVÁ

Diplomová práce

APPLICATION OF BRANDING IN PROMOTION OF PLACES, CITIES, REGIONS AND STATES. CASE STUDY OF CZECH BRANDING ACTIVITIES.

Anotace:

Předkládaná diplomová práce se zabývá tématem aplikace brandingových metod v propagaci míst. Metody využívané k propagaci místa jsou velice podobné brandingu zboží a služeb. Jejich cíl zůstává stále stejný: utvářet a řídit pověst. První část práce poskytuje úvod do brandingu, následující kapitoly se zaměřují na specifické přístupy brandingu míst (měst, zemí a destinací). Největší pozornost je věnována nation brandingu, na který navazuje případová studie značky Česka republika. Nation branding je významný zejména pro malé země typu České republiky, které v posledních dvaceti letech prodělali významné změny, ale zahraniční publikum si toho není ve většině případů vědomo.Případová studie se zaměřuje na značku Česká republika, její identitu a její image. Jejím cílem je analyzovat aktuální prezentaci České republiky, prozkoumat role jednotlivých aktérů a definovat hlavní konkurenty značky. Závěrečná kapitola uvádí doporučení pro budoucí prezentaci a propagaci značky.

Abstract:

The present thesis deals with the application of branding methods in promotion of places in general. This application of branding is very similar to the branding of products and services. Its objective remains still the same: to measure, build and manage the reputation. The first part of the thesis offers an introduction into branding; following chapters specify the particular approach used for places (cities, countries and destinations). The main attention is drawn to the nation branding which is developed further in case study. Nation branding is particularly important for small countries such as the Czech Republic which underwent many important changes in the last twenty years and the rest of the world is not always aware of this. The case study is focused on the brand of the Czech Republic, its image and its identity. It aims to analyse the current way of its presentation, to examine the role of different actors and to define all main competitors of the brand ?Czech Republic?. The last chapter is based on results from launched analyses and provides specifics recommendations for the future promotion and presentation of the Czech Republic.

Klíčová slova

značka, branding, strategická řízení značky, nation branding, place branding, city branding, destination branding, Česká republika, veřejná diplomacie, ekonomická diplomacie, identita značky, image značky

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 11. 2013

Zveřejnit od: 21. 11. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Doc. Ing. Richard Pospíšil, Ph.D.

UNIVERZITA PALACKÉHO V OLOMOUCI

Filozofická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Filologie / Odborná francouzština pro hospodářskou praxi