Vývojové trendy a inovační činnosti vybrané maloobchodní sítě

Bc. Martin Flek

Diplomová práce

Developmental trends and innovation activities of selected retail company

Developmental trends and innovation activities of selected retail company

Anotace:

Diplomová práce je zaměřena na společnost ŠKODA Ireland, resp. působení její maloobchodní sítě na irském trhu s automobily. V první části jsou na základě rešerše domácí i zahraniční literatury vymezena teoretická východiska zaměřená především na pojmy spojené s obchodem, maloobchodem a inovacemi. Hlavním cílem práce bylo poskytnout ucelený přehled o dosavadním vývoji a budoucích trendech vybrané společnosti, se všemi jeho vývojovými fázemi a jejich silnými i slabými stránkami. Nezbytnou součástí k dosažení tohoto cíle bylo charakterizování a zhodnocení dosavadních i budoucích vývojových trendů irského automobilového trhu, s přihlédnutím k vývoji makroekonomické a politické situace v zemi. Posledním cílem bylo identifikování inovací, které mají významný dopad na současné postavení společnosti na trhu a její vnímání zákazníky.

Abstract:

The master's thesis is focused on company, ŠKODA Ireland, and the operation of its retail network in the Irish automotive market. Theoretical parts are based on the research of domestic and foreign literature and they are primarily dedicated to trade, retail and innovations. The main purpose of the thesis was to provide a comprehensive overview of the recent development and future trends of the selected company with all its development phases and their strengths and weaknesses. A critical part of this objective was to characterize and assess recent and future developmental trends of the Irish automotive market taking into account the development of macroeconomic and political situation of the country. The last objective was to identify innovations that have a significant impact on the company's current market position and customers' perception of the brand itself.

Klíčová slova

Vývojové trendy, maloobchodní síť, inovace, automobilový trh, ŠKODA, Irsko, brexit, SUV, elektromobilita, rebranding.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 12. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Petra Matějovská, Ph.D., MBA

Technická univerzita v Liberci

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika