Marketingová strategie pro vstup na zahraniční trh s inovovaným výrobkem

Bc. Silvie Šťastná

Diplomová práce

Marketing strategy for entering foreign market with innovated product

Anotace:

Diplomová práce se zaměřuje na navržení vhodné marketingové strategie pro vstup na zahraniční trh s inovovaným výrobkem společnosti GUMOTEX, a.s. V teoretické části práce jsou na základě odborných pramenů stručně popsány obecné pojmy z oblasti marketingu, mezinárodního obchodu a strategických analýz. Analytickou část pak tvoří popis současného stavu podniku, analýzy amerického trhu i vnějšího prostředí podniku, na které navazují jednotlivé návrhy marketingových strategií a jejich očekávané přínosy, které jsou definovány v závěrečné návrhové části práce.

Abstract:

This thesis focuses on designing an appropriate marketing strategy for entering a foreign market with an innovative product of GUMOTEX, a.s. The theoretical part of the thesis briefly describes the general concepts of marketing, international trade and strategic analyses on the basis of expert sources. The analytical part consists of a description of the current state of the company, analysis of the US market as well as the external environment of the company, followed by the individual proposals of marketing strategies and their expected benefits, which are defined in the final part of the thesis.

Klíčová slova

Mezinárodní obchod, mezinárodní marketing, inovace, marketingový mix, PEST analýza, matice BCG, SWOT analýza, International trade, international marketing, innovation, marketing mix, PEST Analysis, BCG Matrix, SWOT Analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 5. 2019
• Vedoucí: doc. Ing. Josef Dobřický, CSc.
• Oponent: Ing. Jitka Veselá, Ph.D.

AKADEMIE STING

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management