Podpora a zvýšení konkurenceschopnosti podniku pomocí nástrojů komunikačního mixu

Bc. Jiří Viktora

Bakalářská práce

Promoting and increasing business competitiveness through communication mix tools

Anotace:

Cílem práce je ověření účinnosti nástrojů marketingové komunikace společnosti Iveco Czech Republic, a.s, a návrh doporučení pro oslovení potencionálních zákazníků. Práce je rozdělena na dvě části: teoretickou a praktickou. Teoretická část obsahuje východiska o marketingové komunikaci a analýzu marketingové komunikace společnosti. Praktická část pak obsahuje dotazníkové šetření zjišťující povědomí o společnosti a jejích produktech. Na základě zjištěných a vyhodnocených údajů jsou zpracovány konkrétní závěry a doporučení pro praxi tak, aby co nejlépe odpovídaly současným poznatkům z oboru marketingová komunikace.

Abstract:

The objective of the work is to check the effectiveness of marketing communication tools of the company Iveco Ctech Republic, a.s., and to propose recommendations for addressing potential customers. The work is divided into two parts: theoretical and practical. The theoretical part contains the basis of marketing communication and analysis of marketing communication of the company. The practical part then contains a questionnaire survey to determine awareness of the company and their products. Based on the identified and evaluated data, specific conclusions and recommendations for practice are prepared so that they best correspond to current knowledge in the field of marketing communication.

Klíčová slova

Komunikace, Komunikační mix, Konkurence, Konkurenceschopnost, Marketingová komunikace, SWOT analýza

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 6. 2020
• Vedoucí: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.
• Oponent: doc. Radim Valenčík, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace