Návrh komunikační strategie pro sportovní klub Karate Vision

Jiří Motejl

Bakalářská práce

Communication strategy proposal for Karate Vision sports club

Anotace:

Tato bakalářská práce je zaměřena na navržení komunikační strategie pro sportovní klub Karate Vision, která má pomoci klubu rozšířit členskou základnu. Autor usiluje o to, aby tento návrh byl klubem přijat a strategie začala sloužit k plánování marketingové komunikace od roku 2018. Práce ponejprv definuje teoretická východiska řešení a k návrhu komunikační strategie využívá syntézy poznatků z analýzy marketingového prostředí klubu a současného stavu marketingové komunikace s poznatky z provedeného výzkumu. Navržená marketingová strategie si klade dílčí cíle, kterými se snaží pro klub získávat nové členy a zamezit odlivu stávajících členů. Konkrétní komunikační akce jsou prováděny na základě čtvrtletních komunikačních plánů, které jsou připravovány a vyhodnocovány podle harmonogramu komunikačního plánování s využitím moderních informačních technologií.

Abstract:

This Bachelor's thesis is focused on proposing a communication strategy for Karate Vision sports club, that should help the club enlarge its member base. The proposed strategy also attempts to be accepted by the club, so that in 2018, all of marketing communication will be planned according to it. As a starting point, theoretical concepts are defined. To propose the strategy itself, findings of the market environment analysis and communication's current state analysis, along with findings of the executed research are combined. The proposed strategy consists of component goals, by which it tries to acquire new members and keep the current ones. Actual communication is executed in accordance with quarterly plans of communication. Those are prepared and evaluated in line with the communication planning schedule and with the use of modern information technology.

Klíčová slova

komunikační strategie, sportovní klub, Karate Vision, marketingový výzkum

Keywords

communication strategy, Karate Vision, sports club, consumer marketing research

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 12. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Helena Cetlová
• Oponent: Martin Hradil, externi

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management obchodu