Výzkum politických stran: Hnutí ANO

Bc. Dominik Kupčík

Diplomová práce

Research on political parties: ANO

Anotace:

Diplomová práce se zabývá kampaněmi Hnutí ANO před volbami do Poslanecké sněmovny Parlamentu České republiky v letech 2013 a 2017. Zároveň zkoumá permanentní kampaň hnutí v průběhu volebního období. To vše s ohledem na proměnu elektorátu Hnutí ANO, která v tomto čase nastala. Kampaně jsou hodnoceny prostřednictvím analýzy použitých nástrojů marketingové komunikace, analýzy obsahu kampaní a jejich ekonomické efektivity. Výsledkem je srovnání kampaní, které popisuje změnu přístupů k tématům, cílové skupině i samotné exekuci.

Abstract:

The diploma thesis is focused on campaigns of Hnutí ANO (YES movement) before the elections to the Chamber of Deputies of the Parliament of the Czech Republic in 2013 and 2017. It also examines the permanent campaign of the movement during the parliamentary term. All this with regard to the transformation of the electorate of Hnutí ANO, which occurred at this time. Campaigns are evaluated through analysis of marketing communication tools used, analysis of campaign content and their economic efficiency. The result is a comparison of campaigns, which describes a change in attitudes to topics, target group and execution itself.

Klíčová slova

Hnutí ANO, kampaň, marketing, online marketing, politický marketing, předvolební kampaň, Campaign, political marketing, pre-election campaing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 4. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2020
• Vedoucí: doc. Giuseppe Maiello, Ph.D.
• Oponent: doc. Dr. phil. Mgr. Lukáš Novotný, M.A.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace