Prognóza vývoje on-line marketingu

Monika Dvorská

Bakalářská práce

On-line marketing forecast

Anotace:

Práce je věnována nejnovějším trendům v online marketingu a prognóze jeho dalšího vývoje. Je rozdělena na tři části, přičemž první část práce popisuje jednotlivé typy tradičních reklamních médií a hodnotí jejich klady a zápory. Zaměřuje se však také na metody, se kterými se dnes obvykle setkáváme ve světě online technologií. Druhá část práce již analyzuje nové směry v oblasti online marketingu, nastiňuje možnosti, které poskytují nejnovější technologie, poukazuje na potenciál ukrytý v komunitních webech a poodhaluje způsoby, jakými lze využít soutěžní prvky. Dotýká se také tématu internetové televize a jejího přínosu z pohledu marketingu. Třetí část práce si klade za cíl nastínit budoucí vývoj online marketingu, a to jak ve vztahu k tradičním médiím, tak i v rámci sebe sama. Při prognóze vývoje je čerpáno z vlastních zkušeností, z názorů zkušených marketingových pracovníků a z odborných konferencí, které se tímto tématem zabývají. Na konci práce jsou zmíněny i možné bariéry rozvoje online marketingu včetně bariér legislativních.

Abstract:

This document deals with new on-line marketing developments and their forecast. It is divided into three parts, whereas the first one describes particular types of traditional advertisement media and assess their pro-and-con. It focuses also on methods that we are meet with in the on-line world technologies. The second part analyses new on-line marketing developments, outlines the ways and means that are provided by the newest technologies, shows the potential of social web sites and the possible ways to use the contests. It also deals with web TV and its benefits from the marketing point of view. The third part is to outline the development of the on-line marketing, namely related to the traditional media and under itself. The prognosis is made by own experiences, opinions of skilled managers and conferences that are concerned with this topic. At the end of the document there are the possible barriers for development of the online marketing including the legislative ones.

Klíčová slova

on-line marketing, internet marketing, marketing

Keywords

internet marketing, marketing, on-line marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 12. 2008

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 1. 2009
• Vedoucí: Bohumír Štědroň
• Oponent: Jan Procházka

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management