Spotřební kultura a formy hédonistického životního stylu

Elena Zakharova

Diplomová práce

Consumer culture and forms of hedonistic lifestyle

Anotace:

Diplomová práce se zabývá stavem soudobé spotřební kultury se zaměřením na formy hédonistického životního stylu. Рráce je věnovánа problému ambivalentního charakteru hédonismu , jeho různým modalitám projevu , hédonistickým životním stylům (predátorskému a alternativnímu), pokusu zpracování profilu typického alternativního hédonika a profilu predátorského hédonika. Zároveň práce poukazuje na význam marketingové komunikaci ve formování hédonistických životních stylů a zdůraznuje roli a odpovědnost modernícho marketingového průmyslu za prosazení hédonistických hodnot ve společnosti

Abstract:

The thesis deals with the current status of consumer culture focused on manifestations of hedonic lifestyle. It examines the issue of ambivalent hedonism, its various manifestations, predatory and alternative hedonism, and it attempts, among other things, to work out a profile of an alternative hedonist as well as a profile of a predatory hedonist. The study also points to the role of marketing communication in the rise of hedonic lifestyles and its responsibility for the influence of hedonic values on consumer behaviors.

Klíčová slova

ambivalence, hédonismus, hédonismus alternativní, hédonismus predátorský, hédonistický životní styl, hodnota, komunikační sdělení, konzumerismus, spotřeba soutěživá, spotřební kultura, spotřebitel, životní styl

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2019
• Vedoucí: doc. Mgr. Ondřej Roubal, Ph.D.
• Oponent: prof. Ing. František Zich, DrSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace