Případová studie tvorby mediální strategie pro vybranou společnost

Bc. Lucie Putryk

Bachelor's thesis

Case study – Media Strategy for Selected Company

Abstract:

Tématem mé bakalářské práce je tvorba mediální strategie pro společnost BG Technik, která se zabývá prodejem zahradní techniky v České republice. Cílem práce je díky detailní analýze a vyslyšení potřeb a cílů společnosti připravit optimalizovanou mediální strategii. V teoretické části bakalářské práce jsou definovány jednotlivé typy masmédií a pojmy spjaté s médii a marketingem. V praktické části jsou zohledněny vhledy do obchodní strategie díky konzultacím s vedením společnosti. Součástí je také kvantifikovaný dotazník na vzorku uchazečů, který pomohl porozumět mediálním preferencím a také zákaznickému problému, který cílová skupina řeší. V praktické části je také provedena analýza mediálních aktivit konkurence a pro analýzu silných a slabých stránek je použita analýza SWOT. Dále jsou stanoveny ukazatele a měření úspěšnosti kampaně dle navržené mediální strategie. Dle výše uvedených informací je v závěru zhodnocena pravděpodobnost úspěšnosti kampaně.

Abstract:

The topic of my bachelor's thesis is the creation of a media strategy for the company BG Technik, whose primary focus is the sale of garden equipment in the Czech Republic. The thesis aimed to prepare an optimized media strategy thanks to a detailed analysis of the company's needs and goals. In the theoretical part of the bachelor's thesis, aspects of integrated marketing communication, basic marketing, and media terminology were described, and also, particular types of mass media were defined. In the practical part, insights into business strategy were taken into account thanks to an interview with the management of the company. It also included quantitative research on a sample of respondents, which helped me to understand media preferences and customer problems that the target group was facing. In the practical part, an analysis of competitors' media activities was conducted, and a SWOT analysis to analyze the strengths and weaknesses was used. Furthermore, the indicators and measuring techniques for the campaign's success were determined according to the proposed media strategy. Based on the above information, the probability of the campaign's success was evaluated in the conclusion.

Keywords

mediální strategie, kampaň, marketing, mediální mix, masmédia

Keywords

campaign, marketing, media mix, mass media, media strategy

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 10. 4. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 22. 6. 2023
• Supervisor: JUDr. Petr Majerik
• Reader: Lenka Turnerová, CSc.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

University of Creative Communication

Bachelor programme / specializace:
Creative Marketing and Communication / Online Marketing and Communication