Vliv jednotlivých druhů komunikace/reklamy a komunikačního mixu na specifické cílové skupiny

Ing. Michaela Klusáková

Bakalářská práce

The Effect of Different Types of Communications/Advertising and Communications Mix to Specific Target Groups

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá vlivem jednotlivých druhů komunikace/reklamy a komunikačního mixu na specifické cílové skupiny. Teoretická část shrnuje základní teoretické poznatky, které vystihují podstatu marketingu a marketingové komunikace. Tyto poznatky jsou základem pro pochopení a vytvoření účinné marketingové komunikační strategie. Praktická část se zabývá aplikací teoretických poznatků na konkrétní příklad. Je zaměřena na analýzu trhu kloubních přípravků, na popis cílové skupiny a komunikačního mixu přípravku LitoZin® Forte. Součástí práce je provedený vlastní marketingový výzkum v lékárnách, zhodnocení jeho výsledků a ověření zvolených hypotéz.

Abstract:

This bachelor degree thesis focuses on The Effect of Different Types of Communications/Advertising and Communication Mix on Specific Target Groups. The theoretical part thereof presents underlying theoretical knowledge, as the basics of marketing communication. The findings create the basis for understanding and preparing effective marketing communication strategy. The practical part of this study presents the application of the relevant theory and knowledge on a particular case, thus developing the case study. It attempts to analyse the joint care product market, to identify and describe the target group as well as the communication mix employed by the LitoZin® Forte company. This thesis also embraces the proper marketing research carried out in pharmacies, evaluates its results and outcome, and verifies selected hypotheses.

Klíčová slova

Marketing, marketingová komunikace, komunikační mix, reklama, public relations, podpora prodeje, osobní prodej, přímý marketing, cílová skupina, segmentace. Marketing, marketing communication, communication mix, advertising, sales promotion, personal selling, direct marketing, target group, segmentation.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 3. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 6. 2012
• Vedoucí: PhDr. Iva Petrová
• Oponent: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace