Marketing kulturních a sociálních institucí

Bc. Monika Urbanová

Bakalářská práce

Marketing of Cultural and Social Institutions

Anotace:

Tato bakalářská práce si klade za cíl prozkoumat současnou marketingovou strategii kulturních institucí. V teoretické části této práce autorka provádí analýzu odborné literatury se zaměřením na art a sociální marketing. A na tuto část pak navazuje analytická část, která je již zaměřena na konkrétní příklad art marketingu, a to na příspěvkovou organizaci Zoologickou zahradu hl. m. Prahy (dále jen Zoo Praha). Na základě obsahové analýzy dostupných materiálů autorka této práce zkoumá způsob marketingové komunikace této instituce, a to včetně její historie a SWOT analýzy. Dále jsou analyzovány její projekty ochrany přírody a vzdělávání.

Abstract:

This bachelor thesis aims to examine the current marketing strategy of cultural institutions. In the theoretical part of this work, the author analyzes the literature with a focus on art marketing and social marketing. And this part is followed by an analytical part, which is already focused on a specific example of art marketing, namely the contributory organization Prague Zoo. Based on the content analysis of available materials, the author of this work examines the method of marketing communication of this institution, including its history and SWOT analysis. Furthermore, its nature protection and education projects are analyzed.

Klíčová slova

Art marketing, sociální marketing, Zoo Praha, marketingová komunikace, SWOT analýza, zvířata, ochrana přírody (tj. ex-situ a in-situ projekty), vzdělávání, social marketing, Prague Zoo, marketing communication, SWOT analysis, animals, protection of nature (i.e. ex-situ and in-situ projects), education

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 3. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 18. 6. 2021
• Vedoucí: Mgr. Jitka Cirklová, M.A.
• Oponent: MSc Mirela Moldoveanu

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace