Udržitelné produkty a chování spotřebitele

Bc. Karolína Nohejlová

Diplomová práce

Sustainable products and consumer behavior

Anotace:

Tato práce se zabývá tématem udržitelných produktů a chování spotřebitele v kontextu současných globálních environmentálních výzev. Cílem studie je analyzovat současný stav zda spotřebitelé nakupují udržitelné produkty vědomě či nevědomě nebo, zda je tato problematika nezajímá. Kombinací kvantitativní a kvalitativních metod, včetně průzkumu mezi spotřebiteli a rozhovory s prodejci, se práce snaží poskytnout ucelený pohled na téma. Hlavním cílem marketingového výzkumu je porozumět chování spotřebitelů při výběru udržitelných produktů a identifikovat faktory ovlivňující jejich rozhodování. Výsledky by měly přispět k lepšímu porozumění motivací spotřebitelů při výběru udržitelných produktů a pomoci navrhnout efektivní strategie pro jejich šíření na trhu. Tato práce má potenciál přispět k podpoře trvale udržitelného chování spotřebitelů a pomoci firmám a organizacím při budování udržitelného podnikání.

Abstract:

This thesis deals with the topic of sustainable products and consumer behavior in the context of current global environmental challenges. The aim of the study is to analyze the current state of whether consumers buy sustainable products consciously or unconsciously, or whether they are not interested in this issue. Combining quantitative and qualitative methods, including a survey of consumers and interviews with sellers, the work tries to provide a comprehensive view of the topic. The main goal of marketing research is to understand the behavior of consumers when choosing sustainable products and to identify the factors influencing their decision. The results should contribute to a better understanding of consumer motivations when choosing sustainable products and help design an effective strategy for their dissemination on the market. This thesis has a certain potential opportunity to contribute to sustainable consumer behavior and help companies and organizations build sustainable businesses.

Klíčová slova

udržitelnost, cirkulární ekonomika, chování spotřebitele

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 8. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 9. 2023
• Vedoucí: doc. Ing. Ivan Soukal, Ph.D.
• Oponent: Ing. Martina Hedvičáková, Ph.D.

Univerzita Hradec Králové

Fakulta informatiky a managementu

Magisterský studijní program / obor:
Informační management / Informační management