Market Entry in the Telematics Industry in the Slovak & Czech Markets

Martin Honko

Master's thesis

Mezinárodní obchodní operace na trhu dopravní telematiky na Slovenském a Českém trhu

Abstract:

Hlavním záměrem této diplomové práce je prozkoumat možnosti mezinárodních obchodních operací (MOO) na velmi specifickém trhu dopravní telematiky. Hlavním účelem výzkumu, a také hlavní výzkumnou otázkou je definování nejvhodnější formy vstupu na český a slovenský trh. Za tímto účelem byly definovány tři výzkumné cíle.Samotná diplomová práce obsahuje především rešerši dostupných teorií zaměřených na mezinárodní obchodní operace, a je dále rozšířena o praktické výsledky výzkumu cílového trhu a sledované společnosti. Co se literatury týče, důraz je kladen především na definování řady režimů zahraničních obchodních operací (Welch & Luostarinen, 1988), a faktorů ovlivňujících volbu formy vstupu na cílový trh. Rámce definované v teoretické části jsou pak využity pro empirickou studii. Závěry výzkumu poukázaly na potřebu komplexní analýzy při identifikaci nejvhodnější MOO pro český a slovenský trh telematiky. Vzhledem k cílovému trhu a specifikům sledované společnosti, výsledky výzkumu ukázaly, že kapitálové režimy vstupu představují nejvhodnější řešení pro cílový trh. Navíc je zde doporučení zvolit kombinace více vstupních režimů, které mohou poskytovat efektivnější výsledek než výběr jedné MOO.

Abstract:

The main purpose of this master thesis is to examine market entry modes in the very specific market industry of vehicle telematics. The main research purpose is to define the most suitable foreign entry mode for approaching Slovak and Czech vehicle telematics markets which is also considered the main research question. In order to achieve this, three research objectives were defined. The thesis considers the available theory focused on foreign operation modes primarily, extended by the results of target market research and the case company. Regarding the literature, the focus is on defining a number of foreign operation modes (Welch & Luostarinen, 1988) and the factors impacting the target market entry mode choice. The frameworks defined in the theoretical part are then used in the empirical study. The research has shown the need for complex research when identifying the most suitable FOM for Slovak and Czech vehicle telematics markets. Considering the target market and case company specifications, the research results have shown the investment type of entry modes as the most suitable for target market entry. Additionally, there are suggestions that the combination of a more entry modes can provide more effective outcome than selecting on single FOM.

Keywords

dopravní telematika, Slovenský a Český trh, Mezinárodní Obchodní Operace

Keywords

vehicle telematics, FOMs, Slovak & Czech markets

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 5. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 3. 6. 2019
• Supervisor: Josef Taušer

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod